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Propriedade Intelectual e Marca

03/07/2009

"Imagine que você está numa loja de instrumentos musicais. Você está com uma imensa vontade de comprar aquela guitarra; então segue até o vendedor e pergunta pela guitarra já conhecida. De repente, você toma um susto: todas as guitarras têm formato igual, nome igual e sem nenhuma marca que as identifique. Todas iguais, absolutamente sem aquilo que faz você guiar as suas escolhas: um sinal, um nome, uma figura, uma forma, uma identidade, enfim, uma marca.

Calma, as marcas não fugiram das guitarras. Esta cena serviu apenas para mostrar como seriam as coisas caso os produtos ou serviços postos Ã  venda não possuíssem uma marca. Marcas são pontes entre as pessoas. Produtores, fornecedores, comerciantes, consumidores, todos precisam estabelecer relações em que valores são construídos e compartilhados. Nesse sentido, as marcas atuam como elementos que potencialmente agregam valor às coisas. São ferramentas poderosas e frequentemente podem agir em favor de uma empresa - embora, quando não cuidadas, depreciem sua imagem. Na maioria das vezes, constituem o ativo mais valioso das firmas, sendo inclusive alvo de transações comerciais sem precedentes. Marcas inspiram qualidade, evocam lembranças, atraem desejos. Portanto, merecem investimento e proteção. E a maior proteção de uma marca é o seu registro junto ao INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual).

Agora, fique tranquilo, você vai poder comprar sua guitarra favorita. As marcas felizmente existem. "

Esse pequeno texto, retirado do website do próprio INPI e adaptado à realidade dos instrumentos musicais, mostra bem que as marcas não existem só para efeitos de marketing e propaganda. Muito mais do que isso, as marcas são propriedades intelectuais protegidas por leis nacionais e internacionais.

Confira abaixo os diversos registros das marcas do grupo Fender no Brasil:


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